Мы снова носим одежду из 90-х и слушаем музыку этого времени. Но почему?
Не только звезды 30-летней давности переживают новую волну популярности. Молодые исполнители тоже стараются следовать тенденции и выпускать песни под стиль ретро. Но откуда такой бум ностальгии по старым временам? Почему сейчас 90-е в тренде?
Ностальгия по детству
Если говорить рекламным языком, то основное покупательское ядро сейчас — люди 35-40 лет. Именно на них и нацелено большинство трендов.
Эффективно воздействовать на людей можно именно через ностальгию. Об этом пишут и в «Исследовании влияния ностальгического маркетинга на поведение потребителей».
Для большинства из нас ностальгическая музыка — это воспоминания о беззаботном детстве и счастье. Наша психика устроена просто. Мы видим и слышим то, что связано у нас с счастливыми моментами и снова переживаем это счастье.
Так и работает ностальгический маркетинг. Поэтому сейчас так популярны сериалы, музыка 90-х и даже мода.

Возвращение в 90-е
Одну из ключевых ролей в создании тренда на ретро сыграли социальные сети. Именно там для коротких роликов стали использовать старые песни. И для большинства зрителей именно эти песни были причиной положительной реакции на ролики.
Когда стало понятно, что это настоящий тренд, на сцену стали возвращаться и исполнители этих хитов. Началась вторая волна популярности ретро-музыки.
Ну а потом потянулись и молодые исполнители. Они стали создавать свои хиты в стиле 90-х, чтобы расширить свою целевую аудиторию. Да и среди молодежи теперь это тренд.
Тренд на 90-е сейчас в самом разгаре. Музыка того времени звучит отовсюду. Из интернета, телевизора, из реклам.
Скорее всего, этот тренд продлится еще несколько лет, пока на смену этому поколению не придется следующее. Для него ностальгией будет уже другие годы.
Но ностальгия, особенно по детству, всегда будет подкупать и вызывать приятные воспоминания. А пока существует рекламная психология, маркетологи будут этим пользоваться.